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Local Marketing. Alcune strategie che funzionano.

Una strategia di local marketing unisce ai canali tradizionali le nuove opportunità offerte dal web e si rivolge ai clienti di attività commerciali e imprese locali che vogliono rafforzare la presenza del proprio brand o servizi nell’area in cui operano.

Cos’è il Local Marketing? Possiamo riassumere come l’insieme di attività che permettono a un’Azienda di farsi trovare dalle persone della propria zona, evitando l’impegno di una sponsorizzazione nazionale concentrandosi su un target specifico e circoscritto. Infatti non sempre la visibilità deve essere massima. A volte conviene ridurre il raggio d’azione ed investire solo dove serve.

Google My Business: la base di partenza

E’ impensabile parlare di posizionamento locale senza citare uno degli strumenti fondamentali, sia per occupare la serp con una presenza ufficiale che per posizionarsi nelle ricerche geolocalizzate dei tuoi clienti. Il primo passo infatti e’ posizionare il proprio brand o attivita’ sulle mappe di Google, un servizio completamente gratuito.

Come si attiva questo servizio? La soluzione è semplice: basta andare sul sito web ufficiale e compilare i campi richiesti. Bisogna infatti chiedere l’autenticazione che viene inviata via posta. Dopo aver verificato il profilo Google permettera’ di iniziare a lavorare con immagini e informazioni.

Puntare sulle long tail keyword (ricerche a coda lunga) con l’aiuto di un piccolo blog all’interno del proprio sito

Non tutti hanno bisogno di un Blog ma se decidete di contrastare i grandi portali del vostro settore non c’e’ grande scelta. I grandi competitor con i loro portali catturano la parte più interessante del traffico, quella che arriva grazie a singole parole chiave molto competitive e più remunerative. Non si scappa da questo.

I grandi portali hanno un ranking organico unico, e investono tanto in advertising, quindi non c’è discussione: sulle singole parole chiave vincono loro. Ecco il motivo per il quale puntare sulle long tail keyword, le ricerche a coda lunga.

Vale a dire le keyword composte da 3 o più parole, meno interessanti dal punto di vista commerciale ma che possono portare utenti locali interessati al vostro prodotto o servizio.

Esempio per un Avvocato ma che funziona per ogni tipologia di attivita’ commerciale locale.


LOCAL MARKETING E SITO WEB PER AZIENDE E PROFESSIONISTI
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Geolocalizzare le immagini su Instagram

I social sono fondamentali tra le strategie di local marketing. Ma non basta aprire un account business su Instagram per avere buone possibilità di farsi trovare dai Clienti. In realtà la natura mobile e visual di questo social network è perfetta per la promozione sul territorio.

Per intercettare le persone giuste e’ importante lavorare su due fronti differenti. La geolocalizzazione precisa delle foto, in modo da legare lo scatto a una posizione geografica, ma bisogno di hashtag specifici per farsi trovare da chi è interessato a determinati contenuti in un luogo. Ma un ruolo importante lo svolgono anche gli # HASHTAG specifici abbinati ad un immagine.

Usare dei video per raggiungere i Clienti

Spesso il concetto di local marketing è legato ai contenuti video. Le clip registrate o in diretta possono essere ideali anche per chi vuole lavorare sul concetto di brand awareness e non è interessato al posizionamento su Google. La visibilità local si ottiene in modi diversi.

Che cosa puo’ fare un’Azienda local con i video?

  • Tutorial per risolvere problemi comuni ai potenziali clienti.
  • Commento di notizie e novità relative al settore.
  • Customer care service: affrontare domande di chi è già Cliente.
  • Presentare offerte, nuovi servizi e prodotti in vendita.
  • Fare prove sul campo di ciò che si propone ai Clienti.

C’è veramente molto da fare e non servono mezzi sofisticati, l’importante è avere una buona pianificazione di base.

ARRINGA FINALE “SEE YOU AGENCY”

Oggi, il marketing locale rappresenta una delle strategie più utili e vantaggiose per microimprese, PMI e piccoli negozi che desiderano potenziare il proprio business e accrescere la notorietà del brand sul territorio in cui operano.

Per i local business è fondamentale farsi trovare dai potenziali clienti che vivono nella stessa area e per sfruttare fino in fondo i vantaggi del local marketing è necessario incrementare la propria presenza online. Infatti, un’attività che non ha un sito web e non è attiva sui Social Network non solo perde l’opportunità di connettersi con nuovi clienti, ma rischia di non riuscire a fidelizzare quelli già acquisiti.


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